今天分享的是：2025年全球电商手册：在更成熟的环境中寻找机会（英文版）-高盛优配合伙人
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《2025猫犬食品精洗报告》显示，猫犬食品线上市场规模超242亿元，保持10.8%的双位数增长，其中猫食品增速（11.1%）高于犬食品（8.6%），且猫喂养规模扩大将持续推动增长。从品类看，干粮仍是主流（占比87%左右），但湿粮增速显著（33.1%），冻干、烘焙/风干等新工艺产品受关注，猫烘焙/风干主粮和狗冻干零食增速突出。渠道方面，头部货架平台是主要战场，品牌旗舰店为首选，内容电商平台份额持续上升，部分渠道增速超35%。品牌集中度较低，CR10为39.9%，国产品牌表现亮眼，尤其在风干烘焙粮赛道，CR5近60%且均为国产品牌。价格带方面，猫主粮中端市场稳健，高端市场发力，Super-premium增速达21.7%；犬主粮中端占比高，狗零食消费呈两级分化。功能上，宠物健康管理前置，功效成分受重视，猫主粮热门成分为鱼油、益生菌等，狗主粮则关注果寡糖、丝兰提取物等，调理肠胃、美毛护肤等功效需求大。分龄喂养成趋势，幼年期关注低敏、好吸收，成年期关注毛发和体重，老年期侧重易消化。犬粮受养宠条款影响，大型犬食品增速微跌，向中小型倾斜。内容洞察显示，新手养猫问题和流浪猫救助是热门内容角度，消费者关注猫咪健康痛点及人类滋补概念卖点，电商评价好评率较高，差评多与包装、服务相关。
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